Histoire des montres Ferrari : conçues par Officine Panerai

par Elizabeth Doerr

Plus tôt en 2021, Richard Mille a annoncé sa nouvelle coopération de sponsoring avec Ferrari.

Si le passé de Richard Mille est une indication, il faudra peut-être attendre un certain temps avant de voir des montres collaboratives apparaître sur le marché.

Par exemple, McLaren a annoncé Richard Mille comme nouveau partenaire sponsor en février 2016, mais ce n'est qu'au SIHH 2017 – à peine un an plus tard – que nous avons vu la première montre collaborative, la RM 50-03 Tourbillon Split-Seconds Chronograph Ultralight McLaren. F1.

En attendant, j’ai pensé qu’il serait peut-être bien de revisiter les montres collaboratives du passé dans une série en plusieurs parties non chronologique intitulée « Histoire des montres Ferrari ».

Aujourd'hui, je me penche sur la collaboration Panerai, qui a eu lieu entre 2005 et 2010.

Ferrari Engineered by Panerai Scuderia Chronographe Référence FER00034

Lorsque la collaboration Panerai/Ferrari a été annoncée en mars 2006, je me suis dit : « Ces marques italiennes partagent bien plus qu'un simple accord de licence. Ils sont également rejoints par l’histoire, la tradition, la qualité et surtout la passion. Pour moi, l’idée que ces deux-là travaillent sur un projet aussi monumental me convenait parfaitement.

Les tifosi qui se dressent aux abords de chaque hippodrome honoré par la présence du cheval cabré sont aussi ceux qui rêvent le nez appuyé contre une vitre des concessionnaires automobiles les plus huppés de la ville. Ce sont les mêmes passionnés du design italien qui ressentent pour leurs voitures ce que Paneristi ressent pour leurs montres. Cela ressemblait à un mariage parfait.

Ferrari Engineered by Panerai Scuderia Chronographe Référence FER00028

Ce n’est pas seulement la taille massive et la construction des garde-temps Panerai qui ont contribué à créer un tel succès pour la marque, c’est aussi leur apparence et leur sensation précises : typiquement italiennes, typiquement émotionnelles.

Et il n’existe guère d’autre marque automobile dans le monde aussi populaire que Ferrari. Il me semblait donc acquis d'avance que les deux icônes italiennes devraient trouver leur chemin vers un partenariat unissant les Paneristi et Ferraristi du monde.

Malheureusement, cela n’a pas été le cas.

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Lorsqu'Angelo Bonati, PDG de Panerai, a appris que Girard-Perregaux n'avait pas renouvelé sa licence avec Ferrari pour fabriquer des montres en 2005, il a immédiatement averti ses partenaires commerciaux et les membres du conseil d'administration de Richemont. Une rencontre avec Jean Todt, alors directeur de la Scuderia Ferrari, était imminente et s'est avérée productive.

Jean Todt (Ferrari) et Angelo Bonati (Panerai) ébranlent leur partenariat 2005-2010

"Les voitures et les montres vont de pair", a déclaré Todt lors de l'événement de lancement à Maranello en mars 2006, juste avant le SIHH de cette année-là et le début de la saison de Formule 1. «C'est un moment important dans l'histoire de notre entreprise.» Les deux marques sont reparties avec un sentiment instantanément positif de leur coopération, m'a dit Bonati dans une interview à l'époque, et les idées ont commencé à circuler chez Panerai.

"L'expression maximale du chronométrage sportif est le chronographe", a poursuivi Bonati. Il était donc logique que la collection contienne plusieurs versions du chronomètre, débutant en acier en 2006, mais avec des plans pour être disponible en or rose, titane et platine plus tard, à des prix compris entre 5 000 et 50 000 dollars. Si ma mémoire est bonne, les variations en or rose sont apparues, mais je ne suis pas tout à fait sûr pour les deux autres métaux.

Angelo Bonati (Panerai) devant une affiche d'Enzo Ferrari

"Cette collection représente un mariage avec l'une des marques les plus importantes au monde", a poursuivi Bonati. « Et le nôtre a tellement de points communs avec Ferrari. Nous travaillons également avec la technologie, en essayant de produire le maximum de technologie. En fait, mon objectif est de continuer à faire avancer Panerai dans la même direction.

Ferrari Conçu par Panerai Scuderia Rattrapante Référence FER00026

Pourquoi Ferraï ? Bonati a souri lorsque j'ai posé cette question. Cela lui paraissait si évident – ​​et sûrement aux autres – mais il répondit patiemment, et sa réponse était inattendue. « Panerai est toujours impliqué dans la « mer ». Nous voulions également nous diversifier dans le domaine « terrestre ». Et Ferrari est le temple de la grande vitesse.